How Covid-19 Will Change Fashion

Postaus sisältää mainoslinkkejä (affiliate) // This post contains ad links (affiliate)

Maailma ei tule olemaan enää entisensä koronaviruksen jälkeen, se on varmaa. Ei myöskään muotimaailma. Näiden viime kuukausien aikana olen lukenut paljon juurikin siitä, miten muotimaailma ja sen eri osa-alueet tulee muuttumaan ja muovautumaan pandemian myötä. Osittain tietysti opintojen puolesta (jotka muuten sain pakettiin maanantaina, jes!!), mutta myös ihan vain silkasta henkilökohtaisesta kiinnostuksesta ja halusta seurata muotimaailman tapahtumia. Tähän postaukseen kokosinkin viisi seikkaa, joiden uskon muotimaailmassa muuttuvan koronaviruksen myötä. Kohdat perustuu niin lukemiini artikkeleihin kuin ihan vain omiin havaintoihin ja ajatuksiinikin, mutta vain aika oikeasti näyttää miten muotimaailman todella käy.

The world will not be the same after coronavirus anymore, that is for sure. And neither will be the fashion world. During these past few months I've been reading a lot about how the world of fashion and the different aspects within it will change as a consequence of the pandemic. Partly because of my studies of course (which I by the way finished on Monday, woohoo!), but also just out of pure personal interest towards the topic and wanting to keep up with what's going on in the fashion world in general. Below you can read about five things that I believe will change in fashion due to the impact of coronavirus. These are based on the articles I've read as well as some of my own observations and thoughts, but only time will tell what actually happens.

Topshop blazer // F&F Clothing jumper (second hand) // American Eagle Outfitter jeans // &Other Stories shoes

Shop the Look

1. Verkkokaupan kasvu jatkuu ja kiihtyy

Verkkokauppa on toki ollut kovassa kasvussa viimeisten kymmenen vuoden ajan, mutta sen kasvu on vain kiihtynyt koronaviruksen myötä. Ja uskon, että tämä kiihtynyt kasvutahti jatkuu. Osittain siksi että kuluttajat eivät ehkä uskalla enää käydä fyysisissä liikkeissä samaan tapaan kuin ennen, ja osittain siksi että verkkokauppa on helppo, vaivaton ja aikaa säästävä tapa ostaa.

1. Online retailing continues to grow rapidly

Online retailing has obviously been growing rapidly during the past ten years or so, but coronavirus has only accelerated the growth. And I believe this rapid growth will continue. Partly because consumers are vary of shopping in physical sales outlets in the same way as before, and partly because online shopping is an easy, effortless and time saving method to buy. 

2. Muotiviikkojen merkitys heikentyy entisestään

Kansainväliset muotiviikot New Yorkissa, Lontoossa, Milanossa ja Pariisissa on menettäneet merkitystään viime vuosien aikana hurjasti, suurelta osin sen takia että ne eivät ole enää eksklusiivisia tapahtumia ns. muodin sisäpiirille vaan lähtökohtaisesti kuka tahansa missä tahansa voi seurata muotiviikkoja reaaliajassa, kiitos teknologian, Internetin ja sosiaalisen median. Tämän kevään muotiviikot peruttiin, eikä syksyn tilannekaan näytä kovin lupaavalta. Henkilökohtaisesti en usko että muotiviikot enää koskaan tulevat saavuttamaan sitä samaa loistoaan kuin mikä niihin liitettiin vielä esimerkiksi 2010-luvun alussa.

2. The meaning of fashion weeks will decrease even further

International fashion weeks in New York, London, Milan and Paris have been losing their significance these past few years, mainly driven by the fact that they are no longer exclusive 'insider events' to fashion people, but basically available to anyone anywhere in realtime, thanks to technology, Internet and social media. The spring 2020 fashion weeks were cancelled, and the situation is not looking very positive for the autumn season either. Personally I don't believe that fashion weeks will ever reach the same importance and allure that was associated with them even in the beginning of the twenty-tens.

3. Työpukeutuminen toimistoilla tulee rennomaksi

Kotitoimistoa pitävät ihmiset ovat näiden kuukausien aikana tottuneet siihen, että töitä ei tarvitse tehdä jakkupuku päällä tai kravatti kaulassa. Uskon, että tämän myötä myös monien toimistojen pukukoodit hieman höllentyvät, ja tiukat kynähameet tai hiostavat puvut saatetaan jopa kokea työntekoa häiritsevän epämukavina.

4. Brändejä kuolee

Koronapandemia on jo nyt osoittanut sen, että monet muotibrändit ei selviä kriisin yli. Jopa sellaisia isoja nimiä kuin Victoria's Secret, sekä amerikkalaiset tavaratalot J.C. Penney ja Neiman Marcus on hakeutuneet konkurssiin, puhumattakaan kaikista niistä pienistä itsenäisistä toimijoista, joilla ei yksinkertaisesti ole resursseja pärjätä kriisin läpi.

3. Office dress codes will become more relaxed

People have been mostly working from home these past few months and gotten used to not having to work with a suit on. I believe that because of this, many offices will adopt a new, more relaxed dress code, and people might even think that the tight pencil skirts or sweaty suits are so uncomfortable that they disturb working. 

4. Brands will die

The coronavirus pandemic has already showed that many fashion brands will not make it through the crisis. Even big names such as Victoria's Secret and American department stores J.C. Penney and Neiman Marcus have gone bankrupt. Not to mention all those small independent brands that simply don't have the resources to make it through. 

Photography by Tanja K., editing by Pinja K.

5. "Kokemuksellisen vähittäiskaupan" (=experiential retail) tärkeys kasvaa ja korostuu

Ja niiden brändien, jotka selviävät tästä kriisistä, on alettava tosissaan miettimään, miten tarjota lisäarvoa liikkeitä pelkääville kuluttajille ja saada heidät sisään myymälöihin. Erilaisten kokemusten yhdistämien muotishoppailuun on ollut kasvava trendi jo jonkin aikaa, ja tämän tärkeys kyllä varmasti korostuu pandemian myötä entisestään. Pelkät tuotteet, kiva ympäristö ja ystävällinen palvelu eivät enää riitä, vaan kuluttajille on tarjottava jotakin enemmän. Tapahtumia, yllätyksiä, jotakin sitouttavaa... Urheiluvaatepuolella tämä osataan jo kohtalaisen hyvin, esimerkiksi Lululemonin ja Sweaty Bettyn ilmaiset treenit joihin olen itsekin usein osallistunut ovat hyviä esimerkkejä, mutta perinteisemmällä muodilla on vielä opeteltavaa ja parantamisen varaa. 

Jos tämä aihe tai muotimaailman uutiset yleisemminkin kiinnostaa, niin kannattaa ehdottomasti kurkata Business of Fashion!

5. The importance of experiential retail grows

And those brands who do make it through this crisis really have to start thinking about how to add value to the customers who are scary of entering physical stores and actually make them step inside. Combining different experiences with shopping has been a growing trend for a while already, and I'm sure the significance of this will grow even bigger after the pandemic. Products, beautiful environment and friendly service just aren't enough anymore, but consumers have to be offered something more. Events, surprises, something engaging... In the activewear side brands are already making good use of this, for instance the free workout classes from Lululemon and Sweaty Betty that I've also attended are a great example, but the more traditional everyday fashion brands still have things to learn and room for improvement. 

If you're interested in this topic or fashion news in general, definitely check out Business of Fashion!

Find Me:

Bloglovin, Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest, YouTube, theblogjungle, blogit.fi